EnglishНа русском

Переглянути у форматі pdf

СУТНІСТЬ ТА ОЦІНЮВАННЯ ВНУТРИСЕГМЕНТНОЇ "РИЗИКОВОЇ СКЛАДОВОЇ ІНДИВІДУАЛЬНОЇ СИЛИ БРЕНДА" В ОКРЕМИХ СЕГМЕНТАХ РИНКУ ЗАКЛАДІВ РЕСТОРАННОГО ГОСПОДАРСТВА М. КИЄВА
Е. В. Юрчак

Назад

УДК: 339.138:005.33

Е. В. Юрчак

СУТНІСТЬ ТА ОЦІНЮВАННЯ ВНУТРИСЕГМЕНТНОЇ "РИЗИКОВОЇ СКЛАДОВОЇ ІНДИВІДУАЛЬНОЇ СИЛИ БРЕНДА" В ОКРЕМИХ СЕГМЕНТАХ РИНКУ ЗАКЛАДІВ РЕСТОРАННОГО ГОСПОДАРСТВА М. КИЄВА

Анотація

У статті розглянуто питання виявлення параметрів, які ідентифікують характеристики бренда заклада РГ внутри кожного з 7 цінових сегментів ринку закладів ресторанного господарства, згрупованих за показником вартості "середнього чека" відвідувача, — показників "сили бренда" в сегменті та відповідних рівней ризику відносного відхилення показників індивідуальних закладів РГ від маточікування показників у сегменті.

E. Yurchak

NATURE AND EVALUATION INTERSEGMENT "RISK INDIVIDUAL COMPONENT BRAND STRENGTH" IN INDIVIDUAL MARKET SEGMENTS INSTITUTIONS OF KYIV RESTAURANTS

Summary

The article considers the questions identify the parameters that identify the characteristics of the brand establishme RI іnside each of the seven market segments institutions restaurant industry, grouped in terms of value "average check" visitor — performance "power brand" segment and the corresponding level of risk relative deviations of the individual RI institutions of expectation performance in the segment.

№ 16 2016, стор. 33 - 40

Рубрика: Економіка

Кількість переглядів: 406

Відомості про авторів

Е. В. Юрчак

аспірант кафедри маркетингу та реклами, Київський національний торговельно-економічний університет, м. Київ

E. Yurchak

postgraduate student of marketing and advertisement department, Kiev national University of Trade and Economics

Як цитувати статтю

Юрчак Е. В. Сутність та оцінювання внутрисегментної "ризикової складової індивідуальної сили бренда" в окремих сегментах ринку закладів ресторанного господарства м. києва. Інвестиції: практика та досвід. 2016. № 16. С. 33–40.

Yurchak, E. (2016), “Nature and evaluation intersegment "risk individual component brand strength" in individual market segments institutions of kyiv restaurants”, Investytsiyi: praktyka ta dosvid, vol. 16, pp. 33–40.

Creative Commons License

Стаття розповсюджується за ліцензією
Creative Commons Attribution 4.0 Міжнародна.