EnglishНа русском

Переглянути у форматі pdf

FRANCHISING AS AN ALTERNATIVE WAY OF CREATION AND FINANCIAL DEVELOPMENT OF SMES
A. Ivashchenko, O. Ostrovska, Yu. Vasylyshen, A. Nadzuga

Назад

DOI: 10.32702/2306-6814.2019.22.58

УДК: 339.187.44

A. Ivashchenko, O. Ostrovska, Yu. Vasylyshen, A. Nadzuga

FRANCHISING AS AN ALTERNATIVE WAY OF CREATION AND FINANCIAL DEVELOPMENT OF SMES

Summary

The article defines the main features of enterprise creation through application of such method as franchising. The subject of research is mainly focused on SMEs and start-ups which face a lot of obstacles at the stage of creation as a lack of funding and experience in the majority of cases.
The main idea or the article is to analyze the peculiarities of the initiation and operation of small and medium business structures by the means of franchising.
Franchising was identified as an appropriate way for company creation in order to eliminate risk of business failure and loss of invested capital. The authors considered the stages for start-up implementation and analyzed the main obstacles to SMEs development in Ukraine. The main principles of how to apply franchising into business activity were examined in the research. The analysis was related to the dynamics of franchising market development in Ukraine, as the result of which the main characteristics were underlined. The elements of analysis could be exemplified as number of franchisors in Ukraine, number of own and franchising entities of franchising companies, franchising entities in the context of industry branches, comparative characteristics by industry indicators and the origin of franchising brands.
The franchising market in Ukraine was also analyzed by such criteria as amount of required investment. The selection was made by types of investment. As the result of the mentioned selection such franchises, presented on Ukrainian market, as RockFellow, VillaTerra, Fornetti were analyzed. The advantages and disadvantages of each franchise were determined.
Authors made conclusions that franchising allows an entrepreneur to get a business that is already in demand among consumers. As well as, the franchisee does not need to spend time and considerable resources on advertising and other methods of stimulating sales. A representative of small or medium-sized businesses becomes the owner of a reliable enterprise, which promotes the development of high-quality and profitable projects.

Keywords: Franchising; SME; franchise; business.

References

1. Ekonomichna pravda (2018), "Yak stvoryty biznes z nulia. Pam'iatka dlia pochatkivtsiv", available at: https://www.epravda.com.ua/publications/2018/08/17/639697/ (Accessed 7 Nov. 2019).
2. Check Point Business Media (2019), "Skil'ky potribno hroshej, schob vidkryty biznes v Ukraini", available at: https://ckp.in.ua/business/18806 (Accessed 1 Nov. 2019).
3. Bizrating (2018), "Prodazh franshyz", available at: http://bizrating.com.ua/franch/?act=franch&page=3 (Accessed 31 Oct. 2019).
4. Franchising Full Cycle (2018), "Kataloh franshyz", available at: https://ffc.expert/uk/katalog-franshiz/?filter-price-from=0&filter-price-to=10000&filter-sort-by=price&filter-sort-order= (Accessed 15 Oct. 2019).
5. Osvita.ua (2015), "Perevahy ta nedoliki u franchajzynhovomu biznesi: porivnial'na kharakterystyka", available at: http://ru.osvita.ua/vnz/reports/international-relations/19374/ (Accessed 18 Oct. 2019).
6. Franchising Full Cycle (2018), "Rol' franchajzynhu v rozvytku maloho i seredn'oho biznesu", available at: https://ffc.expert/uk/blog/rol-franchajzingu-v-rozvitku-malogo-i-serednogo-biznesu/ (Accessed 3 Nov. 2019).
7. Wikipedia (2019), "Franchising", available at: https://uk.wikipedia.org/wiki/Франчайзинг (Accessed 9 Nov. 2019).
8. Instytut ekonomichnykh doslidzhen' ta politychnykh konsul'tatsij (2017), "Schokvartal'na otsinka dilovoho klimatu", available at: https://www.slideshare.net/IER_Kyiv/4-2017-90906087 (Accessed 21 Oct. 2019).
9. Franchising Full Cycle (2019), "Franchise RockFellow", available at: https://ffc.expert/katalog-franshiz/rockfellow/ (Accessed 25 Oct. 2019).
10. Franchising Full Cycle (2019), "Franchise Villa Terra", available at: https://ffc.expert/katalog-franshiz/villa-terra/ (Accessed 6 Nov. 2019).
11. Franchising Full Cycle (2019), "Franchise TM Fornetti", available at: https://ffc.expert/katalog-franshiz/fornetti/ (Accessed 8 Nov. 2019).
12. Franchise Group (2019), "Analitychnyj zvit rynku franchajzynhu 2017—2018", available at: https://franchisegroup.com.ua/media/files/report/FG_аналіз%20ринку_2018.pdf (Accessed 12 Oct. 2019).

А. І. Іващенко, О. А. Островська, Ю. В. Василишен, О. С. Надзуга

ФРАНЧАЙЗИНГ ЯК АЛЬТЕРНАТИВНИЙ СПОСІБ СТВОРЕННЯ ТА ФІНАНСОВОГО РОЗВИТКУ МСП

Анотація

У статті визначено основні особливості створення підприємства через застосування такого методу, як франчайзинг. Предметом дослідження є МСП та стартапи, які стикаються з великою кількістю перешкод на етапі створення, представлені браком фінансування та досвіду в більшості випадків.
Основна ідея статті — проаналізувати особливості започаткування та функціонування структур малого та середнього бізнесу шляхом франчайзингу.
Франчайзинг було визначено як відповідний спосіб створення компанії з метою усунення ризику невдач бізнесу та втрати вкладеного капіталу. Автори розглянули етапи впровадження та проаналізували основні перешкоди для розвитку малого та середнього бізнесу в Україні. Основні принципи застосування франчайзингу у бізнесі було визначено у дослідженні. Аналіз було проведено за індикаторами динаміки розвитку ринку франчайзингу в Україні, в результаті чого було виділено основні характеристики. Елементами аналізу стали кількість франчайзерів в Україні, кількість власних та франчайзингових організацій франчайзингових компаній, франчайзингові суб'єкти в контексті галузей, порівняльні характеристики за галузевими показниками та країною походження франчайзингових брендів.
Ринок франчайзингу в Україні також аналізувався за такими критеріями, як сума необхідних інвестицій. Відбір проводився за видами інвестицій. В результаті цього відбору було проаналізовано такі франшизи, які представлені на українському ринку, як RockFellow, VillaTerra, Fornetti. Було визначено переваги та недоліки кожної франшизи.
Автори зробили висновки, що франчайзинг дозволяє підприємцю отримати бізнес, який вже користується попитом серед споживачів. Крім того, франчайзі не потрібно витрачати час і значні ресурси на рекламу та інші методи стимулювання продажів. Представник малого чи середнього бізнесу стає власником надійного підприємства, яке сприяє розвитку якісних та прибуткових проектів.

Ключові слова: франчайзинг; МСП; франшиза; бізнес.

№ 22 2019, стор. 58 - 65

Рубрика: Економіка

Дата публікації: 2019-11-29

Кількість переглядів: 84

Відомості про авторів

A. Ivashchenko

PhD in Economics, Associate Professor of the Corporate Finance and Controlling Department, Kyiv National Economic University named after V. Hetman

А. І. Іващенко

к. е. н., доцент кафедри корпоративних фінансів і контролінгу,ДВНЗ "Київський національний економічний університет імені В. Гетьмана"

ORCID:

0000-0002-4599-7137


O. Ostrovska

PhD in Economics, Associate Professor of the Corporate Finance and Controlling Department,Kyiv National Economic University named after V. Hetman

О. А. Островська

к. е. н., доцент кафедри корпоративних фінансів і контролінгу,ДВНЗ "Київський національний економічний університет імені В. Гетьмана"

ORCID:

0000-0002-3583-8829


Yu. Vasylyshen

PhD in Economics, Associate Professor of the Corporate Finance and Controlling Department,Kyiv National Economic University named after V. Hetman

Ю. В. Василишен

к. е. н., доцент кафедри корпоративних фінансів і контролінгу,ДВНЗ "Київський національний економічний університет імені В. Гетьмана"

ORCID:

0000-0002-7759-3065


A. Nadzuga

Master student of Program "Corporate Financial Management", Kyiv National Economic University named after Vadym Hetman

О. С. Надзуга

магістрант програми "Фінансовий менеджмент у сфері бізнесу",ДВНЗ "Київський національний економічний університет імені В. Гетьмана"

ORCID:

0000-0003-4632-8928

Як цитувати статтю

Ivashchenko, A., Ostrovska, O., Vasylyshen, Yu. and Nadzuga, A. (2019), “Franchising as an alternative way of creation and financial development of smes”, Investytsiyi: praktyka ta dosvid, vol. 22, pp. 58–65. DOI: 10.32702/2306-6814.2019.22.58

Creative Commons License

Стаття розповсюджується за ліцензією
Creative Commons Attribution 4.0 Міжнародна.