СПОЖИВЧА КОРИСНІСТЬ БРЕНДУ
О. Є. Кузьмін, О. Б. Гевко

УДК: 339:659

О. Є. Кузьмін, О. Б. Гевко

СПОЖИВЧА КОРИСНІСТЬ БРЕНДУ

Анотація

У статті запропоновано формулу оцінювання споживчої корисності бренду з врахуванням таких елементів, як суб"єктивна оцінка атрибутів бренду споживачем, емоційні асоціації з брендом, задоволення від володіння брендом та інертність. Розроблено також методику вибору значимих атрибутів бренду з використанням експертного оцінювання.

№ 1 2009, стор. 34 - 37

Рубрика: Економіка

Кількість переглядів: 865