DOI: 10.32702/2306-6814.2019.10.16
УДК: 336.71
В. В. Гуменюк, С. Я. Кісь, Т. В. Солоджук, Г. Р. Кісь
ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ФІНАНСОВИХ КОМУНІКАЦІЙ БАНКІВСЬКИХ УСТАНОВ
Анотація
Метою проведеного дослідження є розробка концептуальних положень і формулювання практичних рекомендацій, спрямованих на розвиток методологічних засад управління фінансовими комунікаціями у банківській сфері. Проведено ідентифікацію існуючих проблем функціонування банківського сектору, які сформувались під впливом внутрішніх і зовнішніх чинників та призвели до модифікації структури та динаміки фінансових результатів платоспроможних банків. Визначено фактори, які зумовлюють потребу інтелектуалізації банківської діяльності в контексті розвитку фінансових комунікацій, пошуку прибуткових сегментів ринку, активізації інвестиційного процесу. Проаналізовано перспективні напрями фінансових комунікацій банків з недержавними пенсійними фондами, страховими компаніями, підприємствами туристичної сфери. Акцентовано увагу на необхідності врахування сучасних можливостей лізингу, факторингу, форфейтингу, синдикованого і проектного кредитування для розв'язання проблем регіонального розвитку та реалізації стратегічних пріоритетів держави й місцевих громад.
Ключові слова: фінансові комунікації; банківські установи; недержавний пенсійний фонд; інвестування; кредитування; страхування.
Література
1. Петренко В.П., Кісь С.Я., Гуменюк В.В. Інтелектокористування як функція життєвої активності соціуму. International Journal of Innovative Technologies in Economy. 2018. No 1 (February). P. 104—112.
2. Гуменюк В.В., Кісь С.Я., Левандівський О.Т. Технологія інтелектуалізації у розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій банків. Модернізація фінансово-кредитної системи. Матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції (27.03.2018). Київ: Київський національний торговельно-економічний університет, 2018. С. 76—78. URL: https://knute.edu.ua/ file/ODc0Mw==/7e941b305d933b75edb6e9010a7a8bee.pdf#page=76
3. Akerlof G. The Market for 'Lemons': Quality Uncertainty and the Market Mechanism. The Quarterly Journal of Economics, 8484(3): 1970, P. 488—500.
4. Spence M. Job Market Signaling. The Quarterly Journal of Economics, 87(3): 1973, P. 355—374.
5. Stiglitz J., Weiss A. Credit Rationing in Markets with Imperfect Information. American Economic Review, 71(3): 1981, P. 393—410.
6. Національний банк України. Офіційний сайт. Інвестиційна політика Корпоративного недержавного пенсійного фонду Національного банку України. URL: https://bank.gov.ua/doccatalog/document?id=2506066
7. В Украине рассчитывать на негосударственные пенсии могут лишь избранные. URL:https://glavcom.ua/publications/115081-v-ukraine-rasschityvat-na-negosudarstvennye-pensii-mogut-lish-izbrannye.html
V. Humeniuk, S. Kys', T. Solodzhuk, H. Kys'
PERSPECTIVES OF DEVELOPMENT OF FINANCIAL COMMUNICATIONS OF BANK INSTITUTIONS
Summary
The aim of the conducted research is the development of conceptual statements and formulation of the practical recommendations aimed at the development of the methodological bases of management of financial communications in the banking sphere. The existing problems of functioning of the banking sector, which had been formed under the influence of internal and external factors and had caused the modification of the structure and dynamics of financial results of solvent banks, have been identified. The tendency of reduction of banking margin is connected to strengthening of concentration in the banking sector, weakening of the monopolistic role of banks on the market and strengthening of competition from the side of other agents. The factors that cause the need of intellectualization of banking activity in the context of the development of financial communications, searching for profitable segments of the market, activation of the investment process have been determined.
The perspective directions of financial communications of the banks with non-state pension funds, insurance companies, tourism sphere enterprises have been analyzed. It has been substantiated that pensionable savings can bring the biggest income outside the state pensionable system, therefore the usage of the potential of non-state pension funds as a means of filling the active part of bank capital is a strategic perspective of the innovative development of the financial sector in Ukraine. The main stages of the development of financial communications of banks have been shown, examples from the foreign experience of organization of non-state pension insurance have been provided.
Keywords: financial communications; bank institutions; non-state pension fund; investment; lending; insurance.
References
1. Petrenko, V.P. Kis', S.Ya. and Humeniuk, V.V. (2018), "Intellect usage as a function of vital activity of the society", International Journal of Innovative Technologies in Economy, vol. 1, pp. 104-112, available at: https://elibrary.ru/item.asp?id=32431270 (Accessed 25 April 2019).
2. Humeniuk, V.V. Kis', S.Ya. and Levandivskyi, O.T. (2018), "Intellectualization technology in the development of integrated marketing communications of banks", Modernizatsiia finansovo-kredytnoi systemy: tezy dopovidi Vseukrainskoi naukovo-praktychnoi konferentsii [Modernization of the financial and credit systemProceedings of the All-Ukrainian Scientific and Practical Conference], Kyiv National University of Trade and Economics, Kyiv, Ukraine, pp. 76-78, available at: https://knute.edu.ua/file/ODc0Mw==/7e941b305d933b 75edb6e9010a7a8bee. pdf#page=76 (Accessed 25 April 2019).
3. Akerlof, G. (1970), "The Market for 'Lemons': Quality Uncertainty and the Market Mechanism", The Quarterly Journal of Economics, vol. 8484(3), pp. 488—500.
4. Spence, M. (1973), "Job Market Signaling", The Quarterly Journal of Economics, vol. 87(3), pp. 355—374.
5. Stiglitz, J. and Weiss, A. Credit (1981), "Rationing in Markets with Imperfect Information", American Economic Review, vol. 71 (3), pp. 393—410.
6. National bank of Ukraine (2019), "Official website. Investment Policy of the Corporate Non-Governmental Pension Fund of the National Bank of Ukraine", available at: https://bank.gov.ua/doccatalog/document?id=25060661 (Accessed 25 April 2019).
7. Hlavkom (2011), "In Ukraine, only elected people can count on non-state pensions", available at: https://glavcom.ua/publications/115081-v-ukraine-rasschityvat-na-negosudarstvennye-pensii-mogut-lish-izbrannye.html (Accessed 25 April 2019).
№ 10 2019, стор. 16 - 21
Рубрика: Економіка
Дата публікації: 2019-05-31
Кількість переглядів: 1447
