МАРКЕТИНГОВИЙ ПІДХІД В УПРАВЛІННІ РОЗВИТКОМ ТЕРИТОРІЇ
Л. О. Маланчук, C. C. Синютич
DOI: 10.32702/2306-6814.2021.20.121
УДК: 338:62
Л. О. Маланчук, C. C. Синютич
МАРКЕТИНГОВИЙ ПІДХІД В УПРАВЛІННІ РОЗВИТКОМ ТЕРИТОРІЇ
Анотація
Територіальний розвиток був і залишається одним з найактуальніших питань, які потребують вирішення з точки зору надання можливостей для розбудови потенціалу сучасного суспільства.
В умовах ринкової економіки, зосередженої на інтенсифікації споживання та орієнтуванні продуктів та послуг, вироблених на цих територіях, на спочатку визначені внутрішні та зовнішні цільові аудиторії, філософія управління маркетингом, розкрита в рамках територіального маркетингу, здається, є затребуваною у плануванні та виконання планів територіального розвитку.
Процеси глобалізації та інтеграції, виражені вільним переміщенням матеріальних і нематеріальних ресурсів з метою пошуку найбільш вигідних сфер їх застосування, отримали свій активний розвиток у другій половині XX ст., і сприяли розвитку положень теорії маркетингу територій.
Теорія маркетингу пройшла довгий еволюційний шлях від концепції вдосконалення виробництва до соціально-етичного маркетингу, ідея якого полягає в тому, що споживання товару має вести до зміцнення добробуту в довгостроковій перспективі не лише конкретного споживача, а й суспільства загалом. Терміни "маркетинг", "просування", "імідж", "залучення споживача" прийшли до нас з мікромаркетинга (маркетингу підприємства), однак концепція маркетингу в сучасних умовах цілком застосовна і для управління розвитком території. Розвиток ринкових сил і конкуренція змушують будь-яку місцевість вигідно подавати себе. Адже за інших рівних умов від того, як території країни себе позиціонують, залежить, чи отримають вони потрібні інвестиції, чи притягнуть вигідні проєкти, міжнародні ярмарки, конгреси, туристів. Суперництво змушує території піклуватися про свої образи, ламати невигідні для себе стереотипи і будувати сприятливі.
У статті розглянуто сутність маркетингу території за різними підходами, розкрито основні групи стратегії, які застосовуються в маркетингу територій. Визначено основні суб'єкти, які здійснюють маркетинг території та розглянуто цілі та завдання, які ставлять перед ними.
Зазначено, що маркетинг території націлений на отримання максимального соціального ефекту, просування території та забезпечення її соціально-економічного розвитку. Результат важко кількісно виміряти, оперує якісними характеристиками.
Ключові слова: маркетинг територій; стратегія; суб'єкти територіального маркетингу; завдання територіального маркетингу.
Література
1. Акимова О.Е., Богомолова И.В. Маркетинг территорий: аспекты реализации. Шахты, 2009. 115 с.
2. Дробязко І.М. Територіальний маркетинг як механізм підвищення ефективності діяльності органів місцевого самоврядування. Теорія та практика державного управління: зб. наук. пр. Х.: Вид-во ХарРІ НАДУ "Магістр", 2008. Вип. 2 (21). С. 149—153.
3. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 382 с.
4. Лавров А.М., Сурнин В.С. Региональный маркетинг и тенденции его развития. Кемерово, 1994. 144 c.
5. Сачук Т.В. Териториальний маркетинг. СПб.: Питер, 2009. 368 с.
L. Malanchuk, C. Sinyutych
MARKETING APPROACH IN TERRITORIAL DEVELOPMENT MANAGEMENT
Summary
Territorial development has been and remains one of the most pressing issues that need to be addressed in terms of providing opportunities for building the potential of modern society.
In a market economy focused on the intensification of consumption and the targeting of products and services produced in the territories to initially determined internal and external target audiences, the marketing management philosophy disclosed in the framework of territorial marketing seems to be in demand in the planning and implementation of territorial development plans.
The processes of globalization and integration, expressed by the free movement of tangible and intangible resources in order to find the most profitable areas of their application, were actively developed in the second half of XX century, and contributed to the development of marketing theory.
Marketing theory has come a long way from the concept of improving production to socio-ethical marketing, the idea of which is that the consumption of goods should lead to a strengthening of welfare in the long run not only for a particular consumer but also for society as a whole. The terms "marketing", "promotion", "image", "consumer involvement" came to us from micromarketing (enterprise marketing), but the concept of marketing in modern conditions is quite applicable to manage the development of the territory. The development of market forces and competition force any area to present itself favorably. After all, other things being equal, it depends on how the country's territories position themselves, whether they will receive the necessary investments, whether they will attract profitable projects, international fairs, congresses, and tourists. Rivalry forces territories to take care of their images, break stereotypes that are unfavorable to them and build favorable ones.
The article considers the essence of territory marketing by different approaches, reveals the main groups of strategies used in the marketing of territories. The main subjects that market the territory are identified and the goals and objectives set for them are considered.
It is noted that the marketing of the territory is aimed at obtaining the maximum social effect, promoting the territory and ensuring its socio-economic development. The result is difficult to quantify, operates with qualitative characteristics.
Keywords: marketing of territories; strategy; subjects of territorial marketing; tasks of territorial marketing.
References
1. Akymova, O.E. and Bohomolova, Y.V. (2009), Marketynh terrytoryj: aspekty realyzatsyy [Territory marketing: implementation aspects], Shakhty, Ukraine.
2. Drobiazko, I. M. (2008), "Territorial marketing as a mechanism for improving the efficiency of local governments", Teoriia ta praktyka derzhavnoho upravlinnia, vol. 2 (21), pp. 149—153.
3. Kotler, F. Asplund, K. and Rejn, Y. (2005), Marketynh mest. Pryvlechenye ynvestytsyj, predpryiatyj, zhytelej y turystov v horoda, kommuny, rehyony y strany Evropy [Place marketing. Attracting investments, enterprises, residents and tourists to cities, communes, regions and countries of Europe], Stokhol'mskaia shkola ekonomyky v Sankt-Peterburhe, Sankt-Peterburh, Rosiia.
4. Lavrov, A.M. and Surnyn, V.S. (1994), Rehyonal'nyj marketynh y tendentsyy eho razvytyia [Regional marketing and tendencies of its development], Kemerovo, Rosiia.
5. Sachuk, T.V. (2009), Terytoryal'nyj marketynh [Territorial marketing], Pyter, Sankt-Peterburh, Rosiia.
№ 20 2021, стор. 121 - 124
Рубрика: Державне управління
Дата публікації: 2021-10-30
Кількість переглядів: 731
